¿Por qué es tan imprescindible el marketing digital para PYMES actualmente?

El marketing digital para PYMES, aplica todas las estrategias de comercialización que se precisen en un entorno social de medios digitales. Incluye siempre todos los espacios relevantes donde el público objetivo puede interactuar con una marca, desde un sitio web, a una tienda de comercio electrónico, o por ejemplo una campaña de contenidos en redes sociales.

El marketing digital engloba publicidad y comunicación, pero sobre todo relaciones sociales con las personas, es decir, abarca todo tipo de técnicas y estrategias sobre cualquier marca que una PYME quiera dar a conocer.

El consumidor ya no compra marcas, compra experiencias, y toda marca tiene la obligación de convertirse en una experiencia a la que aspiren sus clientes, ya que éste es el único modo de diferenciarse del resto de la competencia.

Kybalion.es, servicios de marketing digital end to end

¿Por qué las PYMES pueden ganar mucho más con un marketing digital adecuado?

Cada usuario de una red social, de un sitio web o de una tienda online ecommerce, necesita obtener información cada vez más personalizada, por ello, las técnicas y herramientas de marketing digital actuales, permiten que cada persona reciba o se le sugiera instantáneamente información sobre lo que le interesa y que previamente ha buscado o definido entre sus gustos y preferencias.

Gracias al marketing digital y sus herramientas, las PYMES pueden llegar de manera masiva y segmentada a millones de personas de manera personalizada a través de múltiples canales y redes, en función de sus preferencias e interacciones previas, logrando un mayor retorno de la inversión, (ROI).

¿Que conforma el marketing digital actual y con qué sacarle todo el jugo?

Estrategia de marketing digital

El marketing digital se conforma mediante la estrategia de marketing digital adecuada que bebe de la comunicación eficaz, el análisis del público objetivo y todo lo necesario en la analítica web, el desarrollo del branding y la ampliación de la identidad de marca.

Desarrollo de ecosistemas digitales

Por supuesto ningún marketing digital funcionaría sin un desarrollo web responsive para móviles y tablets potente y escalable, y sin las campañas de email marketing adecuadas apoyadas en un buen diseño de tiendas online como paso final para el retorno real y la venta.

Kybalion.es, ecosistemas de marketing digital

Contenido y creación audiovisual

Ciertamente, de nada servirá disponer de una fabulosa interfaz hueca sin nada útil que mostrar, y es que los visitantes de una web llegan, se quedan y vuelven por el contenido, siempre el contenido. El diseño web sirve para que consumir ese contenido sea una experiencia de usuario memorable y agradable.

Aunque la estrategia de contenidos, el público objetivo y las metas definen mucho, actualmente, en un buen calendario de contenidos no pueden faltar la producción de vídeo para vídeo marketing desde Youtube o redes sociales, la redacción para internet y el copy de calidad, la infografía y la ilustración, y por supuesto la fotografía de producto, publicitaria o editorial.

Acciones de Social & search marketing

Las acciones de Social & search marketing son esenciales, por eso la herramienta SEO y el posicionamiento en buscadores son imprescindibles, siempre basados en una estrategia de keywords concisa, un profundo análisis de la competencia y las tendencias de mercado, y acciones en redes sociales bien diseñadas, personalizadas y con el SMO más apropiado.

Marketing digital profesional

La oferta está llena de información, de complejidad, por eso es muy importante diferenciar entre un buen marketing profesional y un marketing digital barato que en realidad y con total seguridad, saldrá muy caro.

Es necesario encontrar tarifas especiales de marketing digital end to end para PYMES, que se ajusten al presupuesto y a los objetivos de una pequeña y mediana empresa. Es imprescindible externalizar el servicio de marketing digital, pero participando activamente en él y exigiendo transparencia total y absoluta en todo el flujo de trabajo.

Sólo las auténticas agencias digitales cuentan con los mejores profesionales en activo, y son las únicas capaces de extraer potentes resultados bien sincronizados de diversos perfiles profesionales combinados.

Lo esencial para renovar tu marketing digital es entender que el marketing no es una moda, que no es eso que hacen los otros, que el marketing no es un coste sino una inversión y que las herramientas de marketing actuales son capaces de segmentar con precisión, medir y convertir visitantes de tu sitio web, de tu tienda online ecommerce o de tus campañas de contenidos y redes sociales en auténticos clientes que volverán más de una vez. Para ello tendrán que encontrar, conocer, compartir y conectar profundamente con tu marca.

Kybalion.es, estrategia de marketing digital inteligente, experiencia de marca memorable

Construir un buen marketing digital empieza por un sitio web SEO bien diseñado, un ecommerce autogestionable y acciones inteligentes en redes sociales. En definitiva, para cualquier PYME que quiera prosperar, crecer e ilusionar con su marca sus productos y su proyecto, es urgente hallar un partner digital como Kybalion.es

Entre muchos otros consejos de marketing, uno destaca absolutamente: el objetivo de tu marketing es convertir tu marca en una experiencia inolvidable.

Organizar una estrategia de contenido coherente y construir una audiencia solida podría considerarse algo así como un puzzle: todas las piezas deben estar perfectamente encajadas para que la imagen final no tenga ningún fallo.

Los retos que se nos plantean a la hora de desarrollar una buena estrategia de contenido pueden llegar a ser algo frustrantes , pero todo puede cobrar sentido gracias a la creación de una estrategia editorial robusta y bien definida.

Proceso de creación

Para que elaborar una buena estrategia editorial no se convierta en un proceso tedioso, es vital entender el proceso de creación de un buen plan de contenidos, el cual podríamos resumir en tres simples conceptos:

Planificación – creación – participación

Planificación del contenido

Por breve que sea el contenido, siempre se tiene que llevar a cabo en concordancia con los objetivos que se hayan fijado en la estrategia de marketing Para no desviarse del camino, nunca debemos perder de vista los siguientes aspectos:

Define tu contenido.

La esencia del contenido debe responder a la pregunta ¿Por qué existe mi contenido? Dependiendo de la respuesta, tu plan de contenidos tomará una forma u otra.
El cometido del contenido debe estar reflejado en cada decisión editorial, de esta manera nos aseguraremos de que cada pieza del contenido que se produzca nos ayude a alcanzar nuestros objetivos generales.

Determina tu público

Ni que decir tiene que el sistema ha cambiado por completo en los últimos años: ahora el individuo es el astro rey y las empresas giran en torno a él a modo de planetas, es por esto que se considera fundamental tener una descripción lo más detallada posible de nuestra audiencia.
Definir a la perfección tu audiencia es clave, ya que esto determinará que tipo de contenido publicar y como promocionarlo.
Algo que te ayudará será crear una especie de retrato robot del usuario tipo: edad, sexo, profesión, poder adquisitivo, gustos, etc.
Cualquier paso que se de tendrá como finalidad establecer o afianzar la relación con ellos.

Frecuencia de publicación

Después de tener una idea aproximada del tipo y propósito de nuestro contenido, el siguiente paso será determinar la cantidad y frecuencia de producción de contenido.
Mucho contenido no siempre es bueno. En la elaboración de nuestro calendario editorial es clave asegurarse de que puedes ceñirte a dicho plan sin perder calidad en tus publicaciones. Siempre es mejor centrarse primero en como distribuir el contenido y preocuparse por la cantidad del mismo más tarde.
Aprovechar al máximo el equilibrio entre frecuencia y calidad es el objetivo principal de este tipo de estrategias, pero un factor que siempre se debe tener en cuenta es si puedes o no mantener una consistencia en tus contenidos. No olvidemos que el contenido siempre se beneficia de la coherencia y la solidez, por lo que cualquier plan de contenidos debe velar por preservar estas dos cualidades.

Temas y palabras clave

Elegir los temas en que tenga una alta probabilidad de contener o estar relacionados con las palabras clave te ayudará, sin duda alguna, a sacarle el máximo partido a tu contenido, ya que las keywords nos dicen cuales son los intereses generales y concretos de nuestro público objetivo, por tanto, generando contenido relacionado con esas keywords, se podrá satisfacer las necesidades y gustos de los seguidores más fácilmente, y como consecuencia directa, pontenciar nuestro SEO.
Recuerda que tus usuarios no son robots, pero es totalmente factible hacer contenido que sea indexado por robots a la vez que legible por el usuario.

Creación del contenido

No olvidemos que de lo que se trata es de elaborar contenidos que, a pesar de su intencionalidad, resulten lo suficientemente atractivos como para atraer al usuario de manera natural.
Algo que nunca se suele tener en cuenta en ningún manual ni curso de gestión y elaboración de contenidos es la cuestión de la inspiración, algo que aquí no queremos pasar por alto.
La presión a la que están sometidos los gestores de contenidos para crear temas novedosos siempre ha existido, pero en estos tiempos de saturación de contenido y exposición masiva, esta presión es todavía más grande.
Así que, siempre que sientas que tus musas te han abandonado, ten en cuenta los siguientes aspectos:

Colaboración

¿Por qué llevar todo el peso tú solo? Los mejores gestores de contenido saben que el mejor contenido surge de la colaboración entre distintos miembros y equipos, así que no lo dudes en pedir ayuda.

Inspiración

Ojear una revista, ver vídeos, incluso leer el periódico puede sacar a la luz ideas originales. Ocupar la mente en otras actividades puede hacer que encuentres la inspiración antes de lo que crees.

Adaptación

Aprender a adaptarse y convertir ideas ya existentes en algo nuevo es parte del día a día de un buen gestor de contenidos. Con esto no queremos decir que se fusile o plagie contenido, si no que encontrar un tema o idea y presentarlo de una manera diferente puede dar como resultado una gran cantidad de ideas, que a su vez pueden generar otras nuevas.
Demos paso ahora a la pregunta a la pregunta del millón de dolores:

¿Cómo creo contenido interesante?:

Lo bueno si breve… dos veces bueno. Mensajes cortos, simples y directos.
Enriquece tus mensajes: audio, fotografía, vídeos. El 93% de los mensajes más compartidos en redes sociales como Facebook incluyen una imagen.
Contenido actualizado.: últimas noticias, datos curiosos, guías prácticas, etc.
Ofrece una ventaja: Descuentos, promociones… hacen que el usuario se sienta especial por formar parte de esa comunidad.
Publicación constante. Comunica cuando tengas algo que contar, pero de manera periódica.
Se original. No comuniques lo mismo en cada plataforma. No todas las redes sociales tienen las mismas características: Facebook y G+ fomentan el sentimiento de comunidad. Twitter establece un diálogo, etc.

Promoción y viralización del contenido

La clave para crear contenido que viral es crear buen contenido. No ha mayor secreto. Si un mensaje es interesante, aporta valor y llamará más la atención y , por consecuencia, tendrá muchas mas probabilidades de ser compartido por la comunidad.
Se puede compartir contenido en otras redes sociales, incluirlo como contenido destacado en una newsletter e incluso enviar a otros influencers y blogueros que puedan estar interesados.
No olvidemos la parte corporativa: es importante motivar a los empleados de la compañía, ya que un comentario realizado por algún empleado, tendrá mucha más credibilidad que el que realice el gesto de contenidos en cualquier perfil corporativo.

Como conclusión,no hay duda alguna en que el contenido de calidad llega lejos por sí solo. Es la labor del gestor de contenidos decidir que tipo de publicaciones conviene promocionar y cuales no.

No olvidéis que en Kybalion nos encanta poder contar con vuestra opinión, así que ¡toda impresión y consejo será bienvenido!

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